Trois semaines après le lancement de la carte officielle du Giro d’Italia sur Fortnite, créée en collaboration avec NOVO Esports, le projet s’enrichit de l’engagement du Ministère du Tourisme, en synergie avec l’ENIT – Agence nationale italienne du tourisme. Ce partenariat renforce le rôle du Giro d’Italia comme plateforme innovante de promotion de l’Italie et met en valeur le Bel Paese à l’international.

C’est un voyage numérique qui fait déjà découvrir l’Italie à une nouvelle génération, avec une portée internationale extraordinaire. La carte officielle du Giro d’Italia sur Fortnite a attiré 570 000 joueurs uniques de 142 pays, générant 600 000 parties et 70 000 heures de jeu au total. Cet impact se traduit également par 49 millions d’impressions et plus de 1,2 million de clics sur l’image de présentation du jeu. 519 000 Maglia Rosas ont été gagnées, permettant aux joueurs de vivre la Corsa Rosa virtuellement.

Le Ministère du Tourisme est omniprésent sur le parcours, valorisant les paysages, les villes et l’identité des territoires traversés par le Giro d’Italia, même dans leur version virtuelle. Murs d’écrans LED numériques, panneaux publicitaires, autocollants sur l’asphalte et barrières personnalisées reproduisent fidèlement la signalétique des étapes réelles, accompagnant les joueurs du début à la fin dans une immersion totale au cœur de l’Italie.

Une attention particulière est portée aux villes emblématiques de la carte – Rome, Naples et Milan notamment – ​​où le contenu visuel met en lumière le patrimoine culturel et urbain, transformant le jeu en une expérience de découverte et d’appréciation de la région.

La marque du Ministère du Tourisme est également intégrée aux écrans de jeu, assurant une présence constante et très visible, en harmonie avec l’expérience de jeu et capable de toucher un public international.