L’une des excellences du Made in Italy dans le monde a fait son retour à l’Expo Osaka 2025, au sein du Pavillon italien, où s’est tenu le forum”Cycling as a Catalyst for Change” consacré aux thèmes de l’économie du cyclisme, de l’impact des grands événements sur le territoire, de l’innovation, du tourisme et de l’avenir de la mobilité à vélo.
Le Giro d’Italia, symbole du sport et de l’excellence italienne, a été officiellement reconnu l’année dernière par le ministère des Affaires étrangères pour son rôle d’ambassadeur de la diplomatie sportive dans le monde. Au cœur du projet se trouve le “Giro District“, un concept immersif et multidisciplinaire qui combine la célèbre tradition cycliste italienne avec la culture japonaise typique du Keirin. Ce “district” n’est pas simplement une exposition, mais un laboratoire d’idées et de visions, où le vélo devient le symbole de la transformation urbaine et sociale.
À travers des conférences, des installations, des moments institutionnels et des activités interactives, le Giro District favorise le dialogue entre les cultures, valorise le Made in Italy et stimule la réflexion sur la manière dont la Corsa Rosa et l’industrie cycliste italienne peuvent être un élément stratégique pour la promotion de notre pays.
À l’intérieur du Pavillon Italie Expo 2025 Osaka – où étaient exposés le Trofeo senza fine du Giro d’Italia et deux maillots (Rosa et Ciclamino, signés Castelli) ainsi que quelques vélos de fabricants italiens, dont Pinarello (vélo officiel de la Corsa Rosa) – un forum a été organisé sur les thèmes de l’économie du vélo et de l’impact des grands événements sur le territoire et les entreprises, ainsi que sur le tourisme, l’innovation et l’avenir de la mobilité à vélo. Le commissaire général pour l’Italie à l’Expo Osaka 2025, Mario Vattani, menait les débats. Ont participé à l’événement Matteo Zoppas, président de l’ICE – Agence pour la promotion à l’étranger et l’internationalisation des entreprises italiennes ; Paolo Bellino, administrateur délégué et directeur général de RCS Sports & Events ; Fausto Pinarello, président de Bici Pinarello ; Andrea Gentile, directeur national Japon d’Oniverse et trois champions, Vincenzo Nibali, Davide Cassani et Maurizio Fondriest.
Grâce à l’internationalisation croissante de son produit, le Giro d’Italia est un vecteur important de promotion du Made in Italy dans le monde et souligne le rôle du sport comme outil de dialogue international et de diplomatie. La Corsa Rosa, avec son fort ancrage dans le territoire et sa capacité à unir les gens dans un récit collectif, affirme ainsi son rôle d’ambassadrice dans un contexte mondial tel que l’Expo 2025 Osaka. Tout comme Oniverse, qui a raconté le lien existant entre une importante marque du Made in Italy comme IUMAN Intimissimi Uomo, sponsor de la Maglia Rosa 2025, et une compétition italienne suivie dans le monde entier, comme le Giro. Deux excellences italiennes qui courent ensemble.
Deux milliards cent millions d’euros. C’est la valeur que le Giro d’Italia apporte aux territoires, selon l’estimation de Banca Ifis dans son rapport annuel consacré à l’économie du vélo, un secteur qui s’impose dans le monde grâce à l’excellence du Made in Italy et à un événement, le Giro d’Italia, qui promeut à l’échelle internationale l’image du système pays italien, créant un effet d’entraînement positif qui va bien au-delà de l’arrivée de la dernière étape.
Déclarations
Matteo Zoppas, président de l’ICE – Agence pour la promotion à l’étranger et l’internationalisation des entreprises italiennes : “Grâce à la combinaison de la diplomatie de la croissance et de la diplomatie sportive, le Giro d’Italia se prête de plus en plus à être un vecteur important de promotion et de développement du secteur et de la filière du vélo, mais pas seulement. Pendant le Giro, nous communiquons à un public international l’excellence des districts de production du Made in Italy. Nous racontons les particularités des territoires et, grâce à un forum d’affaires, nous mettons les entreprises italiennes en contact avec les opérateurs impliqués dans l’une des courses les plus importantes au monde. L’économie du vélo représente un secteur de pointe du Made in Italy, capable d’allier innovation, design et durabilité. Et les données montrent une tendance à la hausse intéressante, malgré une période récente d’incertitude, liée à l’exportation de vélos, avec 357 millions de ventes au cours des cinq premiers mois de 2025, soit une croissance de 6,5 % par rapport à la même période de l’année précédente. Dans ce contexte, le Japon, avec une visibilité sur toute l’Asie, se confirme comme un partenaire stratégique de premier plan. Même si la valeur n’est pas élevée, les importations de vélos italiens ont augmenté de 34 % au cours des cinq premiers mois de l’année. L’Expo 2025 représente une occasion précieuse de donner de la visibilité à nos entreprises et de consolider les relations avec les acheteurs et les opérateurs locaux, en renforçant le pont commercial avec l’Asie et en particulier avec le Japon qui, de janvier à mai de cette année, a absorbé plus de 4 milliards d’exportations du Made in Italy. Le sport, avec son langage universel, est un canal privilégié de diplomatie économique et culturelle capable de faire connaître au monde entier la qualité et l’excellence du Made in Italy, contribuant ainsi fortement à l’augmentation de nos exportations. Les grands événements tels que le Giro d’Italia sont des occasions uniques de transformer les opportunités en résultats concrets, grâce également au travail d’équipe du Sistema Italia, à la base de la croissance du pays sur les marchés internationaux.”
Paolo Bellino, administrateur délégué et directeur général de RCS Sports & Events : “Le retour du Giro d’Italia à l’Expo Osaka 2025 avec le projet Giro District représente une nouvelle étape dans l’internationalisation de notre Corsa Rosa. Le Giro est un patrimoine culturel et économique qui raconte l’Italie dans le monde et contribue concrètement à la promotion du Made in Italy. La synergie avec le Pavillon italien et avec des partenaires d’excellence nous permet de transmettre, même dans un contexte mondial comme l’Expo, les valeurs d’innovation et de dialogue interculturel que le sport peut générer. C’est une fierté de voir comment le Giro parvient à être à la fois ancré dans la tradition et tourné vers l’avenir, devenant un ambassadeur de la diplomatie sportive et un vecteur de développement pour les territoires et les entreprises de notre pays.”
Fausto Pinarello, président de Cicli Pinarello : “Je suis fier que Pinarello, vélo officiel du Giro d’Italia, puisse être protagoniste à l’Expo Osaka 2025, grâce à l’ICE, l’Agence italienne pour le commerce et les investissements, et à RCS. Notre présence marque un engagement concret à promouvoir l’excellence du Made in Italy et à présenter le vélo comme un symbole d’innovation et de durabilité. Pinarello rêve d’un monde où les gens choisissent de se déplacer en utilisant les meilleurs vélos. Une union idéale où l’athlète, l’art et l’artisanat se fondent en un tout, car le cyclisme n’est pas simplement un sport, c’est un remède pour le corps, l’esprit et l’âme. Participer au dialogue sur les grands événements est un moyen de renforcer le lien entre le design, le sport, le tourisme et de promouvoir l’excellence du système italien.”
