Una de las excelencias del Made in Italy en el mundo ha regresado a la Expo Osaka 2025 dentro del Pabellón de Italia, donde se celebró el foro “Cycling as a Catalyst for Change” dedicado a los temas de la Bike Economy, del impacto de los grandes eventos en el territorio, de la innovación, del turismo y del futuro de la movilidad en bicicleta.
El Giro d’Italia, símbolo del deporte y de la excelencia italiana, recibió el año pasado su reconocimiento oficial por parte de la Farnesina por su papel de embajador de la Diplomacia del Deporte en el mundo. El corazón del proyecto es el “Giro District”, un concepto inmersivo y multidisciplinar que une la célebre tradición ciclista italiana con la cultura típica japonesa del Keirin. Este distrito no es simplemente una exposición, sino un laboratorio de ideas y visiones, donde la bicicleta se convierte en símbolo de transformación urbana y social. A través de conferencias, instalaciones, momentos institucionales y actividades interactivas, Giro District promueve el diálogo entre culturas, pone en valor el Made in Italy y estimula la reflexión sobre cómo la Corsa Rosa y la industria ciclista italiana pueden ser un elemento estratégico para la promoción de nuestro país.
Dentro del Pabellón de Italia Expo 2025 Osaka —donde se exhibían el Trofeo senza Fine del Giro d’Italia y dos maillots (Rosa y Ciclamino, de la marca Castelli), además de algunas bicicletas de fabricantes italianos, entre ellos Pinarello (bici oficial de la Corsa Rosa)— se celebró un foro sobre los temas de la Bike Economy y del impacto que los grandes eventos tienen en el territorio y en las empresas, así como sobre turismo, innovación y futuro de la movilidad en bicicleta. El anfitrión fue el Comisario General para Italia en la Expo Osaka 2025, Mario Vattani. En el evento intervinieron Matteo Zoppas, Presidente de ICE – Agencia para la promoción en el extranjero y la internacionalización de las empresas italianas; Paolo Bellino, Consejero Delegado y Director General de RCS Sports & Events; Fausto Pinarello, Presidente de Bici Pinarello; Andrea Gentile, Country Manager Japan de Oniverse y tres campeones de las dos ruedas como Vincenzo Nibali, Davide Cassani y Maurizio Fondriest. La participación del Giro d’Italia, gracias a la creciente internacionalización de su producto, es un vehículo importante de promoción del Made in Italy en el mundo y enfatiza el papel del deporte como herramienta de diálogo internacional y diplomacia. La Corsa Rosa, con su fuerte arraigo en el territorio y la capacidad de unir a las personas en un relato colectivo, se confirma así como embajadora también en un contexto global como la Expo 2025 Osaka. Del mismo modo, Oniverse contó la relación existente entre una importante marca del Made in Italy como IUMAN Intimissimi Uomo, patrocinador del Maillot Rosa 2025, y una competición italiana pero seguida en todo el mundo como es el Giro. Dos excelencias italianas que corren juntas.
Dos mil cien millones de euros. Es el valor que el Giro d’Italia aporta a los territorios, estimado por Banca Ifis en su informe anual dedicado a la bike economy, un sector que triunfa en el mundo gracias a la excelencia del Made in Italy y a un evento, el Giro de Italia, que promueve a nivel internacional la imagen del sistema-país Italia, creando un motor de repercusiones positivas que va mucho más allá de la meta de la última etapa.
Dichiarazioni
Matteo Zoppas, Presidente de ICE – Agencia para la promoción en el extranjero y la internacionalización de las empresas italianas: “En la combinación entre diplomacia del crecimiento y diplomacia deportiva, cada vez más el Giro d’Italia se presta a ser un importante vehículo de promoción y desarrollo del sector y de la cadena de la bicicleta, pero no solo. Durante el Giro comunicamos a la audiencia internacional las excelencias de los distritos productivos del Made in Italy. Contamos las particularidades de los territorios y con un business forum ponemos a las empresas italianas en contacto con los operadores implicados en una de las carreras más importantes del mundo. La bike economy representa un sector puntero del Made in Italy capaz de unir innovación, diseño y sostenibilidad. Y los datos muestran una interesante tendencia al alza, a pesar de un reciente período de incertidumbre, ligada a la exportación de bicicletas con 357 millones de ventas en los primeros cinco meses de 2025, equivalente a un crecimiento del 6,5% respecto al mismo período del año anterior. En este escenario, Japón, con una visibilidad sobre toda Asia, se confirma como un socio estratégico de primer nivel. Aunque con un valor no elevado, registra un incremento del 34% en las importaciones de bicicletas italianas en los primeros cinco meses del año. Expo 2025 representa una ocasión valiosa para dar visibilidad a nuestras empresas y consolidar relaciones con compradores y operadores locales, reforzando el puente comercial con Asia y en particular con Japón, que de enero a mayo de este año absorbió más de 4 mil millones de exportaciones del Made in Italy. El deporte, con su lenguaje universal, es un canal privilegiado de diplomacia económica y cultural capaz de dar a conocer al mundo la calidad y la excelencia del Made in Italy, aportando una fuerte contribución al incremento de nuestras exportaciones. Grandes eventos como el Giro d’Italia son ocasiones irrepetibles para transformar las oportunidades en resultados concretos gracias también al trabajo en equipo del Sistema Italia, base del crecimiento del país en los mercados internacionales”.
Paolo Bellino, Consejero Delegado y Director General de RCS Sports & Events: “El regreso del Giro d’Italia a la Expo Osaka 2025 con el proyecto Giro District representa un paso más en el camino de internacionalización de nuestra Corsa Rosa. El Giro es un patrimonio cultural y económico que cuenta Italia al mundo y contribuye de forma concreta a la promoción del Made in Italy. La sinergia con el Pabellón Italia y con socios de excelencia nos permite transmitir, también en un contexto global como la Expo, los valores de innovación y diálogo intercultural que el deporte sabe generar. Es un orgullo ver cómo el Giro logra estar al mismo tiempo arraigado en la tradición y proyectado hacia el futuro, convirtiéndose en un embajador de la diplomacia deportiva y en un vehículo de desarrollo para los territorios y las empresas de nuestro país”.
Fausto Pinarello, Presidente de Cicli Pinarello: “Estoy orgulloso de que Pinarello, bicicleta oficial del Giro d’Italia, pueda ser protagonista en la Expo Osaka 2025, gracias a ICE, Italian Trade & Investment Agency, y a RCS. Nuestra presencia representa un compromiso concreto en promover la excelencia del Made in Italy y en contar la bicicleta como símbolo de innovación y sostenibilidad. Pinarello sueña con un mundo en el que las personas elijan moverse utilizando las mejores bicicletas. Una unión ideal en la que atleta, arte y artesanía se funden convirtiéndose en un todo, porque el ciclismo no es simplemente un deporte, es un cuidado para el cuerpo, para la mente, para el alma. Participar en el diálogo sobre los grandes eventos es una manera de reforzar el vínculo entre diseño, deporte, turismo y de promover la excelencia del Sistema Italia”.
